Онлайн-школы нарастили выручку из Telegram более чем на 50% за полугодие
Образовательные платформы увеличили выручку из Telegram на 55% за полугодие, впервые обогнав по динамике Instagram (принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ). Клиенты, пришедшие из мессенджера, купили онлайн-курсов более чем на 3 млрд руб., в то время как из запрещенных соцсетей доходы в отрасли только за июнь снизились на 20%. Изменения в доле выручки происходят на рынке в связи с вступлением в силу закона о запрете размещения рекламы на внесенных в соответствующий реестр ресурсах.
Для большинства онлайн-школ соцсети — один из главных каналов привлечения клиентов, напоминает директор по SMM & ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов. До ввода законодательных ограничений реклама в Instagram (принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) могла приносить до 50% заявок и выручки отрасли, рассказывает он. «Telegram хоть и не полностью, но компенсирует часть потерь — и в деньгах, и по количеству заявок. Потенциал компенсации оценивается в 70–80% от утраченного объема в ближайшие два года»,— добавляет он.
Рост же числа каналов и рекламных размещений по сегменту господин Фейзуллов называет прямым следствием миграции аудитории и рекламных бюджетов в мессенджер https://www.kommersant.ru/doc/7939679