Спрос на нативную рекламу активно растёт. Этот формат позволяет некоторым рекламодателям обойти требования о маркировке.
Интернет–ресурс "Лайфхакер" представил исследование рынка нативной рекламы в России. По данным издания, нативных материалов в медиа в этом году стало на 27,5% больше, чем в прошлом. В соцсетях количество "нативки" выросло ещё заметнее — на 143%. "ДП" узнал, с чем связана тенденция, какие форматы нативной рекламы набирают популярность и как за год изменились категории рекламодателей.
Императивы не в моде
Как говорит CEO "Лайфхакера" Алексей Пономарь, активное развитие нативной рекламы связано с общим ростом количества рекламодателей и партнёрских размещений.
"Нативная реклама — самый простой и выгодный способ коммуникации с читателями издания, позволяющий рекламодателям достигать более глубокого взаимодействия с целевой аудиторией и влиять на создание положительного образа бренда. Качественное партнёрство между изданием, которое хорошо знает своих читателей, и рекламодателем, который лучше всех остальных ориентируется в своём продукте, — максимально важный фактор, который позволит создать полезный и эффективный партнёрский материал", — объясняет он.
По подсчётам агентства PR Partner, в 2023 году количество нативной рекламы в медиа и соцсетях выросло на 30–50%. Эта тенденция связана со стабилизацией рынка и относится ко всей рекламной индустрии, отмечает директор по digital & social media PR Partner Дамир Фейзуллов.